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文|知酒精英团队

12月15日，由五粮液企业举办，中国酒业协会引导的“家有老酒——探寻民俗以往的五粮液盛典鉴评活动”在攀枝花举办。总共600多瓶五粮液、五粮春齐聚一堂完成了“回家了”。

做为五粮液1218会议的开胃菜，此次活动还在于为藏家构建幸福的感觉，从活动环节上没有了公司的宣传教育，更多的是将藏家邀请到了在舞台上进行交流。“老酒” “小故事”一同构成了五粮液老酒与众不同的黄金玛卡与玛卡是一回事吗风韵。

60年老酒“返回”五粮液

中国酒业协会副秘书长刘振国在活动当场表明，中国酒业协会长期性关心老酒行业，还在近年来举办“家有老酒”系列产品活动，深深吸引愈来愈多用户和藏家的高度关注和参加，对陈年酒交易与投资个人收藏形成了积极作用。

刘振国提及，本次实施的“家有老酒——探寻民俗以往的五粮液盛典鉴评活动”，应该是五粮液以往的老酒的升值空间坚定不移、也是一次老酒文化的传承，协助顾客更好的了解五粮液老酒的文化和时间的价值。

于今年“家有老酒”的活动当场设有“专家面对面”、现钱收酒、技术专业咨询顾问给予以往的五粮液价格指导提议、纯粮酒权威专家共享以往的五粮液个人收藏知识与评定专业技能、以往的五粮液稀有套装竞拍、外型鉴定证书授予等丰富多样的活动具体内容，进一步提高特邀嘉宾的参与度、交互性和体验感受。

活动当场上，鉴定师表明本次参加检测的商品时代跨距非常大，上世纪60时期到2011年的商品都是有，全部跨距区段达到60年。

知酒君发觉，当场参加活动的藏家不缺年轻藏家，其中还有取代家里老人参加活动的藏家、也有从祖辈传承下来的藏家、也比较多来源于本身爱好而藏品藏家。我们可以看得出，五粮液老酒也引领着五粮液顾客中间文化的传承关联，也映衬了此次活动“家有老酒”活动的主题。

中国名酒以上，五粮液老酒的稀有价值是什么？

我国民间有“以往的老酒、酒是陈的香”等观点，现如今白酒行业从“快消品产品”发展成“个人收藏”是一种销售市场形态演变，这些变化也体现了中国流行白酒消费市场一种演化途径，因此在需求端也衍化了一个说法“中国名酒以上，只有老酒”。

中国酒业协会公布的《我国老酒市场指数》结果显示，2022年我国老酒的市场份额早已提升千亿。与此同时有关资料显示，中国有酒水收藏爱好者60多万元人，在其中收藏品经营规模在万瓶以上达数万人。

无论是从高浓黄金玛卡12粒价格市场体量或是顾客总数，如今的中国老酒销售市场都有着着辽阔的增长期市场前景。

五粮液集团公司（股权）企业领导班子、老总曾从钦也曾称，五粮液应以市场的需求为出发点，充分运用五粮液老酒的资金时间价值，搞好五粮液老酒市场推广。

而这次“家有老酒——探寻民俗以往的五粮液盛典鉴评活动”，都是五粮液对老酒藏家的一次感恩回馈，搭建深层次的交易信任感，都是五粮液老酒的价值属性、稀缺资源的一次多方位展现，加强五粮液老酒在藏品市场核心竞争优势。更彰显了五粮液再次讲好中国名酒老酒故事，对促进老酒个人收藏行业的发展具有积极意义。

在活动当场，一位来源于台湾地区的藏家参加了收藏品意义的鉴定，在其中一瓶五粮液收藏品被权威专家鉴定出3-5万余元市场价格。而这位藏家表明本产品是它在早些年收购收藏品之一，当年的收购价仅是数千元。

还在近年来老酒变成出风口后，五粮液老酒也出现了在一次次有关交易会上，在2016年，一瓶1971年的红旗牌五粮液拍出了98万；2019年“五粮液老酒回家了”活动中，3瓶1979年“长江大桥牌”五粮液酒拍卖成交价为130万；在阿里拍卖平台上，一瓶“红旗牌”五粮液酒拍卖成交价达110万余元……

由此可见老酒其价值提高是日益增长的，“喝一瓶少一瓶”，随着时间推移，市场老酒总量也越来越少，稀缺资源持续反映。

一位老酒权威专家现场对五粮液老酒的升值空间进行讲解，他指出五粮液是浓香白酒的典范之一，而浓香白酒的关键恰好是窖池，在中国十大名酒品鉴会中，五粮液因酒质设计风格“复合香浓厚”数次夺冠军。这也是五粮液所具有的主产区、古窖池群、质量、知名品牌、消费人群等五大核心优点进一步突显，又为五粮液老酒其价值和升值空间深层创变。

五粮液与藏家的“温馨”

事实上，近些年五粮液也一直在进行老酒藏品有关活动。针对白酒企业来讲，老酒是另一重身份象征，记述着一路上品牌经营的无悔这一生黄金玛卡片和玛卡一样吗。

在2019年，五粮液发起“传奇世界香醇·溯源之旅”活动，导致了老酒藏家、老酒爱好者高度关注；还在2020年，五粮液组织开展了“家有老酒——民俗探宝五粮液盛典活动”，并将这个活动沿用至今。

这一系列有关“老酒个人收藏”的活动，是五粮液根据“温馨”文化艺术以上，对行业方面所进行的五粮液老酒质量自然之美、知名品牌自然之美、文化之美与价值之美的深层阐释。

在这里一届的“家有老酒——探寻民俗以往的五粮液盛典鉴评活动”上，多名藏家均表示期待五粮液多进行相似的活动。

其中一位藏家表明有时老酒摆放在家里也只能是摆放着、看见，等同于一个摆饰。但五粮液实施的“家有老酒”，关键在于让收藏品获得认可；其次打造了一个藏家中间更专业的交流与沟通服务平台，让收藏品具有了有关之间的互动作用；更重要的一点是品牌商给予藏家精神上的满足感，这一至关重要。

在藏家的表述中，我们可以发现品牌对于相关市场实施的活动，对用户的自信具有巨大功效。而五粮液在曾从钦的领导下，也构成了“以市场的需求为出发点”的发展理念，本次“家有老酒”恰好是五粮液的有关措施之一。

现如今，五粮液“老酒个人收藏”有关活动在业内已形成一个品牌与众不同的IP，而引发的顾客关心也会带来很大的藏家转换率。

实际上进行该类有关活动并不是品牌商的工作职责，但曾从钦依然将“老酒”有关活动做为五粮液的市场推广之一，这便是五粮液与五粮液老酒藏家、老酒发烧友中间“温馨”的表述。