文中转自【华丽志】；

谈及珍珠，通常会将其看作是“女士独有的首饰”，而近些年，男人与女人都能佩戴珍珠的核心理念逐渐强盛，日本高端珠宝品牌 Mikimoto （御木本）毫无疑问是推动这一热潮的品牌之一。

最近，Mikimoto 与日本设计大师川保久玲的品牌 Comme des Garons协作的第二个系列产品首次公布，可以发觉，彼此将主题风格选中了“无性别（Genderless）”。从“男性佩戴珍珠”，到“无性别”，Mikimoto 怎样摆脱陈旧观念，发展并逐渐深层次男性销售市场？又如何如何进一步强化“无性别”品牌形象？

联名 CDG，发布合适男性的首饰商品

3月初，Mikimoto 公布了与日本室内设计师川保久玲服装品牌 Comme des Garons 协作的第二个 MIKIMOTO COMME des GARONS 首饰系列产品，共含七款主黄金玛卡 成人用品推“无性别”设计风格的珍珠饰品。

以“无性别首饰”为主题风格，MIKIMOTO COMME des GARONS 全新系列产品融进了曲别针、装饰设计钉等更具有设计感、开创性的原素，用意将“抵抗精神实质”和“珍珠无暇的美”紧密结合。

一个是有120很多年历史时间的传统式高端珠宝品牌，一个是以新潮先峰出名的室内设计师品牌，Mikimoto 与 COMME des GARONS 的设计风格相差甚远。黄金玛卡说明书但这两个品牌联名的信息一经发布，就在全世界引起了关心。诸多知名人士都是在社交媒体上提交了自身佩戴该联名系列产品的相片。

2020年2月14日，彼此初次联名系列产品开售，以“男性佩戴珍珠”为主题风格，发布由珍珠和银链子构成的装饰品。该系列产品在 Comme des Garons 的法国巴黎、纽约市、东京都、大阪山峦店、丸之内店、日本大阪店、京东店、福冈店、Dover Street Market Ginza，及其 Mikimoto 在银座的俩家门店出售，到3月初，品牌官方网站表明早已售完。（详见《华丽志》以往报导：给男性戴的珍珠颈链！两大日本品牌 Comme des Garons 与 Mikimoto 跨界营销）

2020年6月，Mikimoto 的首席总裁中西方伸一接纳新闻媒体访谈时表明：“体会到了我们对联名系列产品的热爱和适用，大家本来准备是一步一步来，但反应太棒了，现阶段早已售完，只有增加生产制造。许多走在潮流前沿，收益较高的年青男性，例如说医师，前去店面选购联名商品。（根据此次协作），也有许多原来品牌未曾碰触到的目标消费群体，也予以了充分的意见反馈。”

Mikimoto 先前也曾与其他品牌/企业发布联名系列产品，但并不是规模性的长久协作。而与 Comme des Garons 的合作，一开始就将商品的市场销售时间基本列入2年。

对于此事，Mikimoto 广告宣传宣传部门责任人斋藤嘉一表明：“无性别设计方案是时期的要求，Mikimoto 一直在探索首饰新的出现方法。那样的情况下创立了和 Comme des Garons 的协作策划，依靠 Comme des Garons 的能量，Mikimoto 逐渐市场销售无性别的珍珠饰品。根据此次协作，我觉得品牌双方都能发展新的顾客群，获得新的粉丝们。”

斋藤嘉一强调，2020年，就算新冠疫情提供了众多挑戰，但“销售总额按期持续增正宗黄金玛卡长，许多男性消费者，也是有许多新闻媒体咨询。”据了解，2020年12月，Mikimoto 的电子商务销售总额做到了每年的二倍。“ Comme des Garons 联名系列产品、直营新闻媒体 My Perals，My Style 的內容散播，具有了不错的实际效果。”

根据视觉效果品牌形象及深层內容，加重“无性别”品牌品牌形象

——聘用男性摄影模特视觉效果大面积

Mikimoto 的2021年全世界广告宣传的主视觉中，初次开启了男性女模特，且总体的设计风格更为的硬实。

实际上，Mikimoto 在晚是以前就曾有“通水”，从 MIKIMOTO COMME des GARONS 第一个系列产品逐渐，就聘请男性摄影模特品牌形象大面积。此外，在品牌开售第一款淡香水时，广告宣传片中也发生了佩戴珍珠颈链的男性品牌形象。

中西方伸一曾表明：“无性别（Genderless）已经是时下的交易关键字之一，本来是女士独有的产品，也能为男性常用，这也是咱们领域扩展销售市场的机会。（香水系列广告宣传发生佩戴珍珠饰品的男模特）尽管与此次的联名不相干，这也是品牌尝试在传递新的消息和品牌形象。”

—— 发布直营新闻媒体，深层传递品牌核心理念

依靠与 COMME des GARONS 的协作系列产品，Mikimoto 碰触到了大量的男性顾客，并在这个基础上，进一步向其展现珍珠的风采。

2020年11月，Mikimoto 发布直营新闻媒体 My Pearls, My Style，详细介绍了诸多钟爱 Mikimoto 珍珠饰品的知名人士，包含日本男艺人千叶雄大、日本摄像师&艺术大师下村一喜、著名女模特富永爱等。

“总有一种主观臆断的意识，珍珠是女士独有的，但我并不那么觉得”，千叶雄大在访谈中如此讲到，而除开紧紧围绕珍珠进行的访谈內容以外，还公布了好黄金玛卡胶囊10粒瓶装价格几张千叶雄大佩戴珍珠装饰品的大面积。

根据 My Pearls, My Style 的深层次內容，Mikimoto 还会继续“耳濡目染”的传递一些內容，例如：早就在16新世纪的美国都铎王朝，亨利八世便是珍珠的青睐者，相传就算是宫廷的佣人，都是会在一边的耳垂上佩戴珍珠耳环耳坠。

因为在日本中华传统文化中，珍珠颈链通常是女人在参加婚丧嫁娶、小孩入学等宣布场所的标准配置，“在 Mikimoto 的帮助下美国黄金玛卡131，珍珠颈链与婚纱礼服变成‘标准配置’，从而衍化出（珍珠与女士强有关）这类与众不同的日本文化艺术”，斋藤嘉一讲到。

这时发布无性别首饰系列产品，可谓是 Mikimoto 对品牌本身构建定义的革命性挑戰，广告宣传宣传部门的川哪一部志保表明：“大家会再次恪守品牌承传到现在的經典人生观，例如高质量、精益求精，与此同时造就出一种最新的文化艺术，让男性和女士都能应用珍珠装饰品，进一步扩张品牌的销售市场。”